В чем аутсайдеры НБА превосходят грандов? Не только цифрой в графе поражения.
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/1920_1080/fp_fotos/ba/82/61d81902a16cf69102685d043c116fe15639a7bd14c7b245703332.jpg)
Невыносимая сложность бытия для мелких клубов НБА — это не ироничные реверансы в сторону чешских эссеистов-романтиков, а тяжкий груз, который ежедневно и ощутимо давит на закорки. Ведь когда ты изначально не можешь претендовать на весомый спортивный успех, у тебя нет серьезных экономических активов в виде богатого владельца и человеческих ресурсов, за счет которых можно перестроиться, то важным является вопрос, как сохранить то, что есть, и не растерять имеющееся в погоне за эфемерными розовыми кроликами.
https://twitter.com/king0fcleveland/status/1348109659606048768Клубы вроде «Детройта», «Индианы», «Кливленда», «Миннесоты» и им подобные существуют в ограниченной системе координат, где баскетбол сам по себе не так уж и важен, а в приоритете продукт, который под видом баскетбола продают местным болельщикам. Работа с локальным населением для формирования эмпатии, максимизация иллюзии о вовлеченности в процесс, глобальный упор на принцип «да, может, мы и не великие, зато самобытные и свои» и создаёт этот местечковый уют, которые многие болельщики уже обустраивают преданностью цветам и ностальгией по временам редких успехов.
https://twitter.com/misportsguy/status/1001187890473439234Но время идёт, меняется культурный ландшафт, поколения, их ценности, и ламповых рассказов о чемпионствах «Детройта» в 80-х недостаточно, чтобы привлекать молодую аудиторию. Упирать на ретро-эстетику может позволить себе, например, Сиэтл, у которого с 2008-го нет команды, но сам город при этом остается приоритетным местом назначения при скором расширении лиги. Там элементарно ничего не происходило, так что подобные ролики заходят пыльным ретроградам на ура.
https://twitter.com/simplysonics/status/1348440580771074048Другое дело «Детройт Пистонс». Команда с историей, пантеоном харизматичных лидеров, красивой — а главное счастливой — сказкой о победе пролетариев над зажравшимися капиталистами в 2004-м, но при этом с абсолютно чудовищным багажом на протяжении последнего десятилетия.
А поскольку лучше всего запоминается последнее, то клуб вынужден искать способы компенсировать отсутствие результатов за счет информационных поводов и интересных маркетинговых многоходовок. Поэтому в августе «Пистонс» заигрывали с известным репером и обладателем премии Грэмми J Cole на предмет подписания краткосрочного контракта.
https://twitter.com/detroitpistons/status/1290441668613877760Музыкант свято чтит баскетбол, постоянно светится на играх и принимал участие в матчах знаменитостей в рамках звездного уик-энда. В прошлом году 35-летний рифмоплет всерьез вознамерился хоть сколько-нибудь поиграть в реальной НБА, а его коллега по цеху — Master P, которому удалось попробовать себя в тренировочных лагерях «Шарлотт» и «Торонто», только раззадорил j Cole.
https://twitter.com/kollegekidd/status/1255502206788395011«Пистонс» грамотно воспользовались ситуацией и раскрутили заведомо утопическую идею до масштабов статей на сайтах Sports Illustrated, ESPN, Yahoo Sport. Не исключено, что именно этот эпизод стал катализатором следующего шага к официальному и полноправному подписанию детройтского рэпера Big Sean на должность креативного директора клуба.
https://twitter.com/pistonsnationcp/status/1341796166489391105Шон Майкл-Леонард Андерсон практически с самого начала карьеры был официальным музыкантом лейблов Канье Уэста и Jay-Z, благодаря которым скоро смекнул, что при должном умении и изобретательности свою деятельность вовсе не обязательно ограничивать выпуском альбомов. А когда прошлогодний альбом рэпера «Detroit 2» дебютировал под первым номером в чартах Billboard, его сотрудничество с «Пистонс» выглядело логично.
https://twitter.com/sincerelymayrab/status/1329688940354289664Не столь явно, но, пожалуй, даже более изобретательно сработали в «Кливленде», который ещё долгие годы будет дымиться в руинах после ухода Леброна Джеймса. «Кавс» подписали на аналогичную должность художника и скульптора Даниэля Аршама, за спиной которого не только совместные проекты для Louis Vuitton и Calvin Klein, но и собственное дизайнерское бюро Snarkitecture.
В обязанности Аршама будет входить визуализация бренда «Кливленд Кавальерс», разработка его новой концепции и адаптация традиционных черт «Кавс» под новые реалии. Проще говоря, Аршам будет делать все, чтобы бесперспективный в ближайшем будущем клуб представлял собой хоть какой-нибудь интерес для аудитории.
https://twitter.com/thetorustoday/status/1328885683260448770Подобная стратегия может кому-то показаться циничной и вообще мало имеющей отношение к баскетболу, но это не так. Ведь клубы конкурируют друг с другом не только на площадке, но и за ее пределами. И для тех, кто не в состоянии тягаться с грандами, соперничество в медиа — поле гораздо более значимое. У аутсайдеров нет ресурсов, но есть сам статус аутсайдера, благодаря которому они могут экспериментировать и вести себя чуть более провокационно, чем клубы типа «Лос-Анджелес Лейкерс» или «Селтикс», чья принадлежность к сословию элиты НБА велит им вести себя в соответствии с историко-культурными традициями.
Клубы помельче могут действовать раскованнее, и названные случаи подтверждают, что аутсайдеры осознали собственные маркетинговые преимущества, а значит, в скором времени нас ждет множество интересных совместных проектов на тему баскетбола.
- «Лейкерс» выбрали сына Леброна Джеймса на драфте НБА
- Елевич: «Воронцевич — стабильный и неувядающий игрок, но боюсь, как бы не вышло так, что в «Зените» он будет сидеть на скамейке»
- Кейру — о переходе Воронцевича в «Зенит»: «Рад, что, несмотря на возраст, Андрей по‑прежнему в топе»
- «Нью‑Орлеан» назначил на пост генерального менеджера специалиста, который начинал карьеру в клубе в качестве стажера
- Звезда НБА Батлер обыграл Неймара на турнире по покеру в Лос‑Анджелесе и забрал банк в 170 тысяч долларов
- Самый ценный игрок финала НБА потерял чемпионский перстень во время парада
- УНИКС объявил об уходе MVP регулярного чемпионата Единой лиги ВТБ Димитриевича
- Паскуаль продлил контракт с баскетбольным клубом «Зенит» на один год
- Сборная России завоевала золото в баскетбольном двоеборье на Играх БРИКС
- Баскетбол. Двоеборье. Финал
- Баскетбол. Двоеборье. Матч за 3-е место
- УНИКС объявил о переходе баскетболиста Акуна‑Перселла из «Локомотива‑Кубани»
- ЦСКА продлил контракт с MVP плей‑офф Единой лиги ВТБ Тримблом
- Баскетбол. Двоеборье. 1/2 финала
- «Бостон» в рекордный 18‑й раз стал чемпионом НБА
- Главный тренер ЦСКА Пистиолис: «Не ожидаю, что будут глобальные изменения в команде»
- Баскетбол. Двоеборье. Матчи группового этапа
- Тренер ЦСКА Пистиолис: «Лига ВТБ — очень конкурентная. Пока даже не задумываюсь о Евролиге»
- Баскетбол. Двоеборье. Матчи группового этапа
- Баскетболисты ЦСКА идеально выполнили тренерский план в серии с УНИКСом, считает Пистиолис
- «Первое, что хотел поправить в ЦСКА — это настрой игроков» — главный тренер Пистиолис
- Баскетбол. Двоеборье. Матчи группового этапа
- Баскетбол. Двоеборье. Матчи группового этапа
- «Даллас» сократил отставание от «Бостона» в финальной серии плей‑офф НБА
- В новом сезоне Единой лиги ВТБ сыграют 12 клубов, «Руна» и «Минск» выбыли из числа участников
- «Даллас» — «Бостон»: игроки БЕТСИТИ назвали фаворита третьего матча финальной серии
- Американцы прокатили свою звезду мимо Олимпиады. Ради наркоманки из российской тюрьмы
- В ЦСКА рассказали, почему продлили контракт с американцем в 750‑метровой шахте
- 3х3. Sirius Cup. Финал
- 3х3. Sirius Cup. Матч за 3-е место
- Вместо футболиста звезда «Универа». Скандальная российская чемпионка снова вышла замуж
- 3х3. Sirius Cup. 1/2 финала
- 3х3. Sirius Cup. 1/4 финала
- 3х3. Sirius Cup
- Команда Санкт‑Петербурга обыграла Москву и защитила титул обладателя Кубка Росконгресса по баскетболу в рамках ПМЭФ
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru