Дмитрий Медников: Биатлон приближается к спорту №1 в стране

Заместитель генерального директора ВГТРК и главный редактор ТК «Россия 2» Дмитрий Медников в интервью официальному сайту СБР рассказал о феномене популярности биатлона, росте рейтингов трансляций на фоне непрекращающейся борьбы с футболом и хоккеем и освещении предстоящего чемпионата мира в Ханты-Мансийске.

— Уже успели посмотреть стартовый биатлонный проект канала «Биатлон под прицелом»?

- Да, конечно. Продукт, на мой взгляд, вполне удачный, но считаю, что таких фильмов должно быть в разы больше. Думаю, что и по времени этот фильм должен бы быть продолжительнее. Вообще же к биатлонному сезону можно выпускать 5–6 таких проектов. Да и шоу, посвященное биатлону, время от времени организовывать было бы не лишним. Это вопрос не сегодняшнего дня и, возможно, даже не следующего сезона, но это вполне логичный вектор развития для топовых видов спорта в стране.

— Помимо стартового фильма и промо-кампании будут ли еще проекты, связанные с биатлоном, в этом сезоне?

- Безусловно. В нашей сетке запланированы прямые трансляции всех этапов Кубка мира, масштабная новостная работа и итоговые передачи после каждого этапа. Выходить они будут в воскресенье днем, перед завершающей гонкой этапа. Мы хотим дать аудитории ощущение целой биатлонной зимы, не отдельных этапов и их результатов, а соединить все этапы Кубка мира и чемпионат мира в единую цепь. И вся наша анонсирующая деятельность будет направлена на то, чтобы у зрителя присутствовало чувство логического продолжения, плавного перехода от этапа к этапу. Чтобы на протяжении всего сезона оставался интерес — сегодня сборная России выступила так, а как она выступит завтра, чего добьется в итоге? Чтобы зритель знал, что завтра будет еще одна гонка и ждал её.

— В каких объемах будет показан чемпионат мира в Ханты-Мансийске?

- Объемы еще утверждаются, но совершенно очевидно, что в столицу Югры поедет большая выездная группа, которая будет работать на месте событий. Прямые включения, гости в студии, антуражные сюжеты, встречи спортсменов — в общем, планы серьезные. О конкретных объемах вещания пока рано говорить — телевизионная сетка на март еще не готова. Могу точно сказать, что в этот период чемпионат мира будет приоритетным проектом на канале.

— Выбор биатлонного лица канала в этом сезоне был однозначным или обсуждались варианты?

- Я думаю, что Губерниев в биатлоне, как Стогниенко в футболе, -комментатор № 1. Дмитрий вложил в популяризацию биатлона больше, чем кто бы то ни было из других медийных персон. Совершенно очевидно, что его участие в таких проектах добавляет рейтинг всем — и передаче, и самому Губерниеву, и биатлону. Это не значит, что в определенный момент не могут появиться другие журналисты, которые будут заниматься биатлоном. Тот объем, который мы хотим запустить по линии биатлона, вряд ли сможет быть охвачен одним Губерниевым. Но, безусловно, Дмитрий — лицо этого вида спорта на канале.

— На ваш взгляд, насколько потенциально может подняться биатлон? Можем ли мы говорить о том, чтобы он занял нишу вида спорта № 1 в стране?

- Биатлон к этой позиции близок, но здесь надо определяться в терминологии. Если говорить о совокупности людей, посмотревших биатлонные трансляции за сезон, то перспективы не столь очевидны, так как хоккейных и футбольных матчей в сезоне гораздо больше. Если говорить об устойчивых цифрах зрителей каждого эфирного события, то, безусловно, может. В этом показателе биатлон уже является видом спорта № 1. И, возможно, не так уж плохо, что у биатлона ограничено количество эфирных событий — от него не успевают устать.

— Вы сейчас говорите только о зимних видах спорта или с учетом летних? А как же футбол?

- Хоккей и биатлон сейчас набирают стабильно высокие цифры, и все эти процессы происходят на фоне падающего интереса к футболу, — его и смотреть стали меньше, и ходить на него стали реже. Рейтинги у футбола не прогрессируют, а снижаются. Это касается, в первую очередь, внутреннего чемпионата, но тот же Кубок мира в ЮАР показал существенное падение цифр по сравнению с немецким мундиалем четырехлетней давности. Отчасти это вызвано отсутствием на турнире российской сборной, но тенденция все же налицо. Мы сравнивали цифры решающих матчей турнира, которые и сейчас, и четыре года назад проходили без участия россиян. Так вот рейтинг этих матчей тоже упал. Поэтому очевидно, что биатлон с точки зрения телевизионного показа претендует на то, чтобы стать видом спорта № 1 в стране.

— Вы сами смотрите биатлон?

- Если загруженность на работе позволяет посмотреть трансляцию этапа Кубка мира, например, то всегда смотрю с большим интересом. Уникальность биатлона еще и в том, что если уж человек попадает трансляцию, то вряд ли тут же уйдет на другую кнопку. Не всегда люди целенаправленно включают, но переключить уже не могут.

— В телевизионной тусовке одно время ходили слухи, что ваша мама очень любит биатлон, поэтому ему уделяется такое внимание

- Впервые об этом слышу (улыбается). Моя мама любит классическую музыку, а темы биатлона мы с ней ни разу не касались.

— Были опасения, что вы за счет популярности биатлона будете поднимать платный канал «Спорт-1», который идет в формате HD.

- Это даже не обсуждалось. Мы считаем, что логика платного и бесплатного телевидения друг другу не противоречат. Мы абсолютно уверены, что тот, кому интересно посмотреть биатлон в мельчайших деталях, посмотрит его в формате HD. Я скажу, что биатлон в HD — это чума! Просто фантастическое зрелище, и, думаю, он может стать локомотивом рынка HD-телевидения в России. Ощущение присутствия в разы сильнее, картинка нереально живая. И те, кто хочет видеть биатлон именно таким, смотрят его на «Спорт 1». На данный момент к этому каналу подключено три миллиона квартир по стране, что приравнивается примерно к десяти миллионам зрителей. Это относительно небольшая цифра, если сравнивать с аудиторией телеканала «Россия 2». Но если говорить о цифровых каналах, то он один из самых популярных уже сейчас, входит в топ-20 по географии распространения.

— Успехи выступлений российских биатлонистов значительно влияют на рейтинг показа? Если вдруг у российской команды не будет складываться, это повлияет на аудиторию?

- Не так оперативно, но, если случится один-два подряд провальных сезона, аудитория со временем будет уменьшаться. У каждого вида спорта есть три вида болельщиков. Первая часть — это фанаты. Они, независимо от результата, всегда смотрят и болеют, им крайне важен процесс соревнования, их не очень много, но они очень активны. Ко второй части относятся «сочувствующие виду спорта». Они с удовольствием смотрят, не болеют особо, но им нравится картинка. Третья часть вообще не смотрит спорт, не увлекается процессом, и их интересует только успех представителей нашей страны. Это такие одержимые болением за конкретную команду или отдельного персонажа люди. Так вот первые два вида зрителей будут смотреть биатлон всегда и в любом случае, а вот рейтинг в третьей огромной аудитории сильно зависит от результатов. И именно эта третья группа наиболее привлекательна для увеличения аудитории.