Лидер АПЛ «Манчестер Сити» подписал рекордный для себя контракт с техническим спонсором. Как развивается этот рынок?
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/1920_1080/fp_fotos/93/7e/b52fd6a4e073def65e51a3e08c1ad4d45c7e4dc7368fe606920267.jpg)
Только четвертые
Громадные контракты европейских топ-клубов с техническими спонсорами — тенденция последних лет. Не оказался в стороне и один из тяжеловесов английского футбола «Манчестер Сити». В конце февраля «горожане» заключили контракт с Puma на 10 лет, в течение которых экипировщик будет выплачивать клубу по 75 миллионов евро ежегодно. Для сравнения, общий годовой бюджет московского «Локомотива» при спонсорстве РЖД даже чуть меньше (5,4 млрд рублей или около 72,5 млн евро по нынешнем курсу)!
Контракт «Ман Сити» начнет действовать только со следующего сезона, и он не самый большой. «Горожане» занимают только четвертое место по ежегодному доходу от технических партнеров. Больше получают и «Манчестер Юнайтед» (85 млн), и «Барселона» (115 млн) и мировой лидер — «Реал» (125 млн). Немногим меньше — «Челси» (70 млн).
Наибольшие доходы футбольные клубы получают от сотрудничества с Adidas. «Реал», которого немецкий производитель экипирует с 1998 года, вышел в лидеры рейтинга только в конце 2018 года, увеличив свой доход от технического партнера в два раза. С ним же работает и «Манчестер Юнайтед», который с 2014 до 2016 года был лидером этого рейтинга, получая по 85 млн в год.
В 2017-18 годах на первой строчке была «Барселона». Каталонцы подписали с Nike в 2016 году рекордный контракт. Но по нему сине-гранатовые ежегодно зарабатывают только 83 миллиона, а остальные 32 млн получают за счет бонусов.
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/450_350_auto/fp_fotos/ba/de/f3ef302d308792d8f341764639d18bc05c5ac0dbd633d956643877.jpg)
Зачем это экипировщикам?
Современным бизнесом правит реклама. При качественных соглашениях она приносит огромный доход каждому из участников контракта. А спонсорство в европейском футболе уже давно вышло на этот уровень.
Одеть мировых звезд из «Реала» или «Барселоны» в свою форму — это не только престижно, но и прибыльно. Каждый футбольный клуб — это бренд, а форма игроков, за которыми на стадионах, у экранов телевизоров и в мировой сети следят миллионы фанатов, — отличное место для рекламы. Футболки с именами футболистов и логотипом технического спонсора — один из самых ходовых товаров у любителей футбола…
Так, по данным британского издания The Sun, в сезоне-2017/18 на первом месте по официальным продажам был «Манчестер Юнайтед», чьи футболки разошлись в количестве 2,85 млн штук. Далее шли «Реал» — 2,29 млн, «Барселона» — 1,98 млн, «Челси» —1,65 млн, «Бавария» — 1,5 млн, «Арсенал» — 1,23 млн, «Ювентус — 0,85 млн, «Ливерпуль» — 0,71 млн, «ПСЖ» — 0,68 млн, «Милан» — 0,65 млн…
Но технические спонсоры весьма разборчивы. Если у футбольного клуба нет армии активных болельщиков, готовых тратить на форму деньги, то это — неликвидный бренд. Предоставлять ему бесплатно форму, да еще платить спонсорские деньги (которые явно не окупятся) никто не будет.
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/450_350_auto/fp_fotos/6b/5a/32b6dc8abc1c99966ca6ae72a9ad9b945c6283f61e049967575918.jpg)
Как дела в России?
Российские футбольные клубы в плане саморекламы сильно отстают от европейских топ-клубов. Единственный, кто может с ними как-то сравниться — «Зенит». Отсюда и проблемы команд с техническими спонсорами.
В большинстве случаев форматы сотрудничества с экипировщиками в нашем чемпионате конфиденциальны. Но точно известно, что на контрактах с техническими спонсорами зарабатывают «Зенит» (Nike), «Спартак» (Nike) и «Краснодар» (Puma). Причем петербуржский клуб — лидер этого сегмента в РПЛ, начиная с 2009 года.
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/450_350_auto/fp_fotos/a3/d0/0e1e1ec67c4095981a73c13a4941787b5c758f1066d56051970913.jpg)
«Локомотив», подписавший прошлым летом контракт с Under Armour, пошел на бартерную сделку. Первый год партнер предоставляет клубу форму бесплатно. И это для железнодорожников прогресс, потому что предыдущий договор с Adidas был для красно-зеленых «слишком дорогим».
У «Ростова» похожая ситуация, но отличаются условия бартера. По нашей информации, южане бесплатно получают эксклюзивную форму для основной и молодежной команд, но должны в течение трех лет действия контракта продать продукцию спонсора на определенную сумму. Если условия сделки не будут выполнены, то ростовчане должны будут рассчитаться за всю предоставленную экипировку, а также выплатить компенсацию.
Вероятно, такие же или подобные соглашения по экипировке у ЦСКА, «Рубина» и «Динамо». При этом многие клубы РПЛ, например, «Ахмат», просто покупают форму.
- «С приходом нового тренерского штаба у Бистровича есть шанс закрепиться в ЦСКА» — Иван Таранов
- Результаты матчей чемпионата Европы по футболу 2024 за 25 июня, турнирная таблица ЕВРО
- Чемпионат Европы-2024. Обзор матчей 25.06.2024
- Определился соперник сборной Германии по футболу в 1/8 финала ЕВРО‑2024
- Футболист сборной Словении Черин признан лучшим игроком матча ЕВРО‑2024 с командой Англии
- Англия - Словения. Лучшие моменты (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Дания - Сербия. Лучшие моменты (видео). Чемпионат Европы 2024. Футбол
- Иван Таранов: «Зенит» приобрел Сергея Волкова с прицелом на будущее»
- Сборная Сербии сыграла вничью с датчанами и не смогла выйти в плей‑офф ЕВРО‑2024
- Сборные Англии и Словении сыграли вничью в матче ЕВРО‑2024, обе команды вышли в плей‑офф
- «Будут отмазываться этим очком». Бубнов не пожалел поляков даже после ничьей с Францией
- Роналду находится в очень хорошей форме на ЕВРО‑2024, считает Деменко
- На матче ЕВРО‑2024 Дания — Сербия вывесили российский флаг
- «Не разочарован выступлением сборной Хорватии на ЕВРО‑2024» — Радченко
- Сборная России при Карпине выглядит боеспособной командой, заявил Ташуев
- Сборные Дании и Сербии не забили голов в первом тайме матча ЕВРО‑2024
- Сборные Англии и Словении не забили голов в первом тайме матча ЕВРО‑2024
- Александр Мостовой — о возможном переходе Виллиана Жозе в «Спартак»: «Добротный нападающий, но он никогда не был выдающимся игроком»
- Англия - Словения. Падение Янжи в чужой штрафной (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Англия - Словения. Сака забил из офсайда (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Чанов — о Мамардашвили: «Грузинские вратари славятся реакцией, но стабильности им не хватает»
- Самый кошмарный гол в истории ЕВРО. Его автора кто-то проклял? Видео
- Сборные Испании, Германии, Португалии и Франции сыграют в одной половине сетки плей‑офф ЕВРО‑2024
- Главная сенсация ЕВРО-2024! Скромная Австрия обставила монстров из Франции и Нидерландов
- Радченко: «Не сомневаюсь, что на ЕВРО‑2024 сербы способны на большее и будут биться до конца»
- Александр Мостовой — Карпину: «Все знают, кого в Испании называли и называют «Царем»
- Нидерланды - Австрия. Голы (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Чемпионат Европы-2024. Англия - Словения
- Франция - Польша. Голы и лучшие моменты (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Сборная Сербии имеет потенциал и мастерство, чтобы играть в плей‑офф ЕВРО‑2024, заявил Канищев
- «Волнение хорватов сказалось на результате матча с итальянцами на ЕВРО‑2024» — Терехин
- Футболист сборной Австрии Забитцер признан лучшим игроком матча ЕВРО‑2024 с командой Нидерландов
- Скорупский признан лучшим игроком матча ЕВРО‑2024 между сборными Франции и Польши
- Сборную Англии не стоит списывать со счетов на ЕВРО‑2024, считает Наумов
- Нидерланды - Австрия. 2:3. Гол Марселя Забитцера (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
Чемпионат Англии. 2020-21
№ | Команда | И | В/Н/П | М | О |
1 | Ман Сити | 38 | 27/5/6 | 83-32 | 86 |
2 | МЮ | 38 | 21/11/6 | 73-44 | 74 |
3 | Ливерпуль | 38 | 20/9/9 | 68-42 | 69 |
4 | Челси | 38 | 19/10/9 | 58-36 | 67 |
5 | Лестер | 38 | 20/6/12 | 68-50 | 66 |
6 | Вест Хэм | 38 | 19/8/11 | 62-47 | 65 |
7 | Тоттенхэм | 38 | 18/8/12 | 68-45 | 62 |
8 | Арсенал | 38 | 18/7/13 | 55-39 | 61 |
9 | Лидс | 38 | 18/5/15 | 62-54 | 59 |
10 | Эвертон | 38 | 17/8/13 | 47-48 | 59 |
11 | Астон Вилла | 38 | 16/7/15 | 55-46 | 55 |
12 | Ньюкасл | 38 | 12/9/17 | 46-62 | 45 |
13 | Вулверхэмптон | 38 | 12/9/17 | 36-52 | 45 |
14 | Кристал Пэлас | 38 | 12/8/18 | 41-66 | 44 |
15 | Саутгемптон | 38 | 12/7/19 | 47-68 | 43 |
16 | Брайтон | 38 | 9/14/15 | 40-46 | 41 |
17 | Бёрнли | 38 | 10/9/19 | 33-55 | 39 |
18 | Фулхэм | 38 | 5/13/20 | 27-53 | 28 |
19 | Вест Бромвич | 38 | 5/11/22 | 35-76 | 26 |
20 | Шеффилд Ю | 38 | 7/2/29 | 20-63 | 23 |
Чемпионат Германии. 2020-21
№ | Команда | И | В/Н/П | М | О |
1 | Бавария | 34 | 24/6/4 | 99-44 | 78 |
2 | Лейпциг | 34 | 19/8/7 | 60-32 | 65 |
3 | Боруссия Д | 34 | 20/4/10 | 75-46 | 64 |
4 | Вольфсбург | 34 | 17/10/7 | 61-37 | 61 |
5 | Айнтрахт | 34 | 16/12/6 | 69-53 | 60 |
6 | Байер | 34 | 14/10/10 | 53-39 | 52 |
7 | Унион | 34 | 12/14/8 | 50-43 | 50 |
8 | Боруссия М | 34 | 13/10/11 | 64-56 | 49 |
9 | Штутгарт | 34 | 12/9/13 | 56-55 | 45 |
10 | Фрайбург | 34 | 12/9/13 | 52-52 | 45 |
11 | Хоффенхайм | 34 | 11/10/13 | 52-54 | 43 |
12 | Майнц | 34 | 10/9/15 | 39-56 | 39 |
13 | Аугсбург | 34 | 10/6/18 | 36-54 | 36 |
14 | Герта | 34 | 8/11/15 | 41-52 | 35 |
15 | Арминия | 34 | 9/8/17 | 26-52 | 35 |
16 | Кельн | 34 | 8/9/17 | 34-60 | 33 |
17 | Вердер | 34 | 7/10/17 | 36-57 | 31 |
18 | Шальке | 34 | 3/7/24 | 25-86 | 16 |
Чемпионат Италии. 2020-21
№ | Команда | И | В/Н/П | М | О |
1 | Интер | 38 | 28/7/3 | 89-35 | 91 |
2 | Милан | 38 | 24/7/7 | 74-41 | 79 |
3 | Аталанта | 38 | 23/9/6 | 90-47 | 78 |
4 | Ювентус | 38 | 23/9/6 | 77-38 | 78 |
5 | Наполи | 38 | 24/5/9 | 86-41 | 77 |
6 | Лацио | 38 | 21/5/12 | 61-55 | 68 |
7 | Рома | 38 | 18/8/12 | 68-58 | 62 |
8 | Сассуоло | 38 | 17/11/10 | 64-56 | 62 |
9 | Сампдория | 38 | 15/7/16 | 52-54 | 52 |
10 | Верона | 38 | 11/12/15 | 46-48 | 45 |
11 | Дженоа | 38 | 10/12/16 | 47-58 | 42 |
12 | Болонья | 38 | 10/11/17 | 51-65 | 41 |
13 | Фиорентина | 38 | 9/13/16 | 47-59 | 40 |
14 | Удинезе | 38 | 10/10/18 | 42-58 | 40 |
15 | Специя | 38 | 9/12/17 | 52-72 | 39 |
16 | Кальяри | 38 | 9/10/19 | 43-59 | 37 |
17 | Торино | 38 | 7/16/15 | 50-69 | 37 |
18 | Беневенто | 38 | 7/12/19 | 40-75 | 33 |
19 | Кротоне | 38 | 6/5/27 | 45-92 | 23 |
20 | Парма | 38 | 3/11/24 | 39-83 | 20 |
Чемпионат Франции. 2020-21
№ | Команда | И | В/Н/П | М | О |
1 | Лилль | 38 | 24/11/3 | 64-23 | 83 |
2 | ПСЖ | 38 | 26/4/8 | 86-28 | 82 |
3 | Монако | 38 | 24/6/8 | 76-42 | 78 |
4 | Лион | 38 | 22/10/6 | 81-43 | 76 |
5 | Марсель | 38 | 16/12/10 | 54-47 | 60 |
6 | Ренн | 38 | 16/10/12 | 52-40 | 58 |
7 | Ланс | 38 | 15/12/11 | 55-54 | 57 |
8 | Монпелье | 38 | 14/12/12 | 60-62 | 54 |
9 | Ницца | 38 | 15/7/16 | 50-53 | 52 |
10 | Мец | 38 | 12/11/15 | 44-48 | 47 |
11 | Сент-Этьен | 38 | 12/10/16 | 42-54 | 46 |
12 | Бордо | 38 | 13/6/19 | 42-56 | 45 |
13 | Анже | 38 | 12/8/18 | 40-58 | 44 |
14 | Реймс | 38 | 9/15/14 | 42-50 | 42 |
15 | Страсбур | 38 | 11/9/18 | 49-58 | 42 |
16 | Лорьян | 38 | 11/9/18 | 50-68 | 42 |
17 | Брест | 38 | 11/8/19 | 50-66 | 41 |
18 | Нант | 38 | 9/13/16 | 47-55 | 40 |
19 | Ним | 38 | 9/8/21 | 40-71 | 35 |
20 | Дижон | 38 | 4/9/25 | 25-73 | 21 |
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru