Бизнес по-португальски и по-русски. Как зарабатывают «Брага» и «Спартак»
Коммерческий директор «Браги» Андре Виана в преддверии ответного матча своей команды со «Спартаком» рассказал о том, как ведет дела португальский клуб.
Российский футбол можно вписать в европейский контекст по тем или иным игровым традициям, но в области коммерции это совсем другая история. Наши клубы стали превращаться в предприятия спортивного бизнеса сравнительно недавно. Лишь в начале 2000-х мы поняли то, что в Европе знают давно: футбол — это больше, чем спорт. На футболе можно делать деньги.
Талантливые игроки вроде Мостового, Карпина, Шалимова уезжали и прежде, но экспорт лучших кадров в ведущие лиги так и не был поставлен на поток — в отличие от в той же Португалии. Как сообщил на встрече со студентами факультета менеджмента в игровых видах спорта бизнес-школы RMA Андре Виана, «Брага» в последние 5 лет поддерживает трансферный баланс на уровне 22,6 млн евро. Столько она ежегодно зарабатывает по итогам трансферной кампании.
Брага — Спартак — 1:0. Гол и лучшие моментыПродажа игроков, по словам директора, — по сути главная статья доходов португальского клуба. Еще 10 миллионов дает продажа телеправ, 7 миллионов — рекламные контракты, около 5 млн — торговля билетами, атрибутикой и прочим. От главных спонсоров клуб получает около 40 млн евро, а ежегодные затраты составляют порядка 30 млн.
— Бюджет у «Браги» очень маленький, — говорит Виана. — В этом году мы потратили на трансферы 6-7 млн евро. Это для нас очень много. Главный наш рынок — португальский, второй — бразильский. Мы ищем потенциально сильных молодых футболистов и хотим, чтобы они развивались: тогда в будущем мы сможем хорошо заработать на их трансферах.
«Спартак» в свою очередь за те же пять лет ежегодно терял на переходах около 8,7 млн евро. «Но «Спартак» — топ-клуб и не обязан брать пример со среднего португальского клуба», — скажут некоторые. По инфраструктуре и достижениям — пожалуй, да. Однако по уровню состава красно-белые находятся как раз на уровне «Браги»: портал Transfermarkt оценивает общую стоимость игроков обоих клубов примерно в одинаковую сумму — чуть больше 93 млн евро. При этом «Брага» регулярно выполняет рыночные функции европейского середняка — поставляет футболистов в топ-клубы (среди воспитанников академии клуба — такие игроки как Диего Коста и Тьягу Мендеш), а «Спартак» это делает довольно редко.
https://twitter.com/TransferNewsCen/status/1035492552261230593«Брага» — не народная команда. Всю жизнь, в отличие от «Спартака», она борется за аудиторию и игроков. Преподаватель школы RMA и друг Андре Вианы Андрей Симонов утверждает:
— Для наших региональных клубов «Брага» — пример для подражания. Когда-то, если в Брагу приезжал «Порту», за него на местном стадионе болело 90% зрителей (города расположены рядом — Прим. Sportbox.ru). Благодаря президенту клуба Антониу Салвадору, работающему на своем посту уже 14 лет, эту ситуацию удалось поменять. Сейчас около 70% на стадионе поддерживают «Брагу».
Сегодня «Брага» — стабильно четвертая команда в Португалии. Однако клуб живет будущим и намерен серьезно развиваться. Даже слоган презентации, которую провел для российских студентов Андре Виана, звучит как «Будущее новых поколений». В планах у руководства «Браги» расширение зрительской аудитории при помощи социальных сетей и клубного телевидения, организация международного колледжа. На данный момент клуб находится на полной самоокупаемости. Муниципальные власти никак его не поддерживают, он сам постоянно ищет новых спонсоров:
— У нас есть греческий спонсор, — рассказывает директор. — Для нас важно, что мы работаем с международными партнерами. Но при этом мы должны оставаться местным клубом, находящимся в постоянном в контакте со своими болельщиками. Мы отдаем себе отчет в том, что добиться признания за пределами Браги для нас очень сложно.
У «Спартака» ситуация противоположная: за команду болеют по всей России и с заполняемостью стадиона проблем нет. В 2018 году московский клуб раскрыл свои доходы и оказалось, что основная их статья - билеты: на них красно-белые зарабатывают около 8 млн евро. За телеправа «Спартак» получает примерно 2 млн, за аренду VIP-лож — чуть больше 5 млн.
https://twitter.com/ru_rbc/status/1012376454435241985Будучи по европейским меркам середняком, «Спартак» ведет себя на рынке как топ-клуб — позволяет себе покупать, особенно не продавая. При этом команда давно не добивалась значимых успехов в еврокубках и не в каждом сезоне в них выступала. «Брага» же за последние 15 лет лишь однажды осталась без европейских турниров, а в сезоне-2010/11 дошла до финала Лиги Европы.
— Мы не собираемся эту традицию менять, — говорит Андре Виана, — Поэтому сегодня «Брага» пройдет «Спартак».
Если то, о чем говорит коммерческий директор, действительно случится, «Спартаку» впору всерьез задуматься о том, как он ведет дела.
Некоторые факты о том, как функционирует «Брага»:
- В основной обойме команды сейчас 8 игроков из собственной академии. Все они приехали на матч со «Спартаком»;
- Основные страны, куда уходят игроки «Браги», — Испания, Англия, Италия;
- У «Браги» очень хорошая инфраструктура. Ее базами и полями пользовались «Ньюкасл», «Монако», молодежная сборная Португалии и другие известные команды;
- Раз в год в июле игроки, тренеры и руководители идут пешком от стадиона до центра города, призывая людей присоединяться к процессии. Все это превращается в своеобразный фестиваль имени «Браги» и имеет важное значение для клубного маркетинга;
- В Браге проживает около 40 тысяч бразильцев, поэтому покупки бразильских футболистов важны и с точки зрения привлечения аудитории;
- Клуб каждый год продает около 10 тысяч абонементов;
- Стоимость абонемента варьируется от 20 до 3000 евро. Стоимость обычного разового билета — 3-8 евро;
- Средняя посещаемость стадиона «Браги» — 15-20 тысяч человек.
Матч раунда плей-офф Лиги Европы «Спартак» — «Брага» вы сможете увидеть в четверг 29 августа в 20:10 на канале «Матч-ТВ», а также сайтах matchtv.ru и sportbox.ru.
Лига Европы. Раунд Плей-офф. Спартак — Брага- «Урал» является для «Спартака» очень неудобной командой, отметил Шавло
- Тренер «Динамо» Гусев назвал армейца Облякова лучшим по подачам и штрафным в России
- РПЛ поможет пострадавшим при теракте в «Крокусе». Сумма зависит от количества голов в 22‑м туре, которое умножат на миллион рублей
- Экс‑футболист «Краснодара»: «Нравился Галицкому футбол Ивича или нет, но команда была на первом месте в РПЛ»
- Тренер «Динамо» Гусев считает Тюкавина сильнейшим футболистом в России
- «В матче «Динамо» и «Ростова» нужно ожидать равную игру. Не сказал бы, что кто‑то имеет преимущество» — Гацкан
- «Динамо» готово конкурировать за победу в нынешнем сезоне РПЛ — Ролан Гусев
- Захарян назвал футболиста европейского клуба, против которого ему было сложнее всего играть
- «Счет в матче России с Сербией удивил, но это заслуга наших ребят, которые играли до конца» — Шавло
- Безбородов рассудит «Локомотив» и «Краснодар» в матче 22‑го тура РПЛ
- Шавло считает правильным, если Карпин продлит контракт со сборной России
- «Динамо» — фаворит матча РПЛ с «Ростовом» — Балахнин
- Лучший бомбардир «Крыльев Советов» Гарре готовится к матчу с «Зенитом» — СМИ
- Ролан Гусев рассказал, что Газзаев в ЦСКА был жестче по отношению к россиянам, чем к бразильцам
- Балахнин — о матче «Динамо» и «Ростова»: «После возобновления чемпионата аутсайдеры преподносят сюрпризы»
- Ролан Гусев: «Меня бы послали, если бы я своим футболистам дал нагрузки, как у Газзаева»
- «Головин способен играть в ведущих европейских клубах. Сейчас он лидер «Монако» — Камоцци
- «Интрига в борьбе за чемпионство в РПЛ будет сохраняться до конца» — Мостовой
- Ролан Гусев заявил, что при исполнении штрафных ударов и подач брал пример с Бекхэма
- Перспективы «Динамо» в нынешнем сезоне РПЛ пока оценивать слишком рано — Кобелев
- Доходы от продажи билетов восьми матчей РПЛ в двух ближайших турах будут переданы семьям погибших и пострадавших в теракте
- Нигматуллин считает логичным возможное решение РФС продлить контракт с Карпиным
- Смородская — о возможном продлении контракта с Карпиным: «Надеюсь, ничего не сорвется, он хорошо справляется с работой»
- Тренер «Рубина» Рахимов отказался назвать «Ахмат» принципиальным соперником
- Карпин — лучшая кандидатура для сборной России по футболу, считает Смородская
- Спортивный директор «Оренбурга» Андреев не смог назвать сроки возвращения футболиста Оганесяна на поле
- Футболист «Крыльев» Горшков: «В работе Осинькина многое идет от Гвардиолы, но раньше больше шло от Клоппа»
- Футбольный клуб «Твенте» расторгнет контракт с футболистом, которого осудили за вождение в нетрезвом виде
- Футболист «Лейрии» Лысцов: «Буду играть каждую неделю на высшем уровне — обязательно получу вызов в сборную России»
- У ЦСКА будут проблемы в матче с «Сочи», считает Масалитин
- Худяков найдет себе клуб в РПЛ в случае ухода из «Локомотива», считает Фильцов
- У Карпина хватит сил работать в сборной и в клубе, считает Сенников
- Пименов: «Карпин — идеальный вариант для сборной России, не нужно ничего менять»
- Футболист Горшков: «Напряженности в «Крыльях Советов» из‑за последних результатов нет»
- Дмитрий Черышев высказался о возможном продлении контракта Карпина с РФС
Лига Европы 2023-24. Основной турнир . 1/8 финала
-
Спортинг1:1АталантаT
-
Карабах2:2БайерT
-
Спарта1:5ЛиверпульT
-
Рома4:0Брайтон
-
Бенфика2:2Рейнджерс
-
Фрайбург1:0Вест Хэм
-
Марсель4:0Вильярреал
-
Милан4:2СлавияT
-
Вильярреал3:1МарсельПервый матч: 0:4
-
Рейнджерс0:1БенфикаПервый матч: 2:2
-
Вест Хэм5:0ФрайбургПервый матч: 0:1
-
Славия1:3МиланПервый матч: 2:4
-
Байер3:2КарабахПервый матч: 2:2
-
Ливерпуль6:1СпартаПервый матч: 5:1
-
Аталанта2:1СпортингTПервый матч: 1:1
-
Брайтон1:0РомаПервый матч: 0:4
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru