«Мы дали льготу клубам в 50 млн рублей под потолком зарплат, чтобы хоккеисты могли себя популяризировать и зарабатывать» — глава КХЛ

Президент КХЛ Алексей Морозов заявил, что лига дала клубам льготу в размере 50 миллионов рублей под потолком зарплат, чтобы хоккеисты могли дополнительно заработать.

В четверг в рамках Петербургского международного экономического форума проходит сессия «Спорт, бизнес, аудитория: новая экономика партнерства».

— У нас с учетом плей‑офф на матчах сезона побывали 6,5 млн зрителей. Мы начинали с того, что разработали новую стратегию, как сделать наш продукт более узнаваемым и интересным. Все хотели непредсказуемости, кто победит в каждом матче. Мы это урегулировали за три года полом и потолком зарплат. Это привело к тому, что зрители пошли на трибуны за спортивной составляющей.

Также мы понимали, что болельщикам нужны позитивные эмоции. Мы сразу сказали, что не конкурируем с другими видами спорта. Мы хотели, чтобы клуб КХЛ в каждом городе давал людям спортивный праздник. Мы ввели контроль арен, чтобы работали атрибутика, магазины, чтобы была детская площадка. С каждым годом мы улучшаем наш продукт. И в последние годы 32 процента болельщиков — те, кто раньше не ходил на хоккей. Но они полюбили КХЛ, начали болеть за клубы. Тот же легендарный Данис Зарипов летал в Казани под сводами арены. Это привлекает людей, которые идут за шоу.

Мы делаем акцент на молодежь и детей. Мы выпустили нашего талисмана Крута, делаем мультфильмы и сериалы для детей, есть «Уроки хоккея с КХЛ» — игроки идут в школу, рассказывают о своем виде спорта. Есть своя азбука хоккея. Мы привлекаем популярных блогеров, снимаем комедийные шоу, интересные аудитории 20–25 лет. Мы благодарны нашим партнерам, клубы делают огромное дело. Мы каждый раз придумываем что‑то новое, устраиваем интерактивные игры. В перерывах матчей проходят розыгрыши, на кону даже автомобили. Люди идут на хоккей, и мы стараемся расширить нашу аудиторию.

Некоторых наших игроков хотели привлечь для рекламы каких‑то компаний. Теперь мы дали льготу клубам в 50 млн рублей под потолком зарплат, чтобы хоккеисты могли себя популяризировать и зарабатывать, — заявил Морозов по ходу сессии.

Петербургский международный экономический форум проходит 3–6 июня 2026 года в Санкт‑Петербурге. «Газпром‑Медиа Холдинг» в пятый раз выступает генеральным медиапартнером форума.

• Морозов заявил, что КХЛ общалась с представителями «Авангарда» и «Торпедо» на тему потенциального проведения Матча звезд