Скандинавы опозорились на весь мир. За крупным лыжным событием наблюдало… 50 человек!
Презентация нового сезона серии Ski Classics – настоящий кошмар. Организаторам срочно надо учиться у России.
Падение популярности мировых лыж не первый год волнует спортсменов и болельщиков. На фоне слабой конкуренции в Кубке мира, марафонская серия Ski Classics позиционирует себя в качестве новой возможности для лыжников.
За недолгое время существования проекта менеджмент сумел привлечь крутых спортсменов, но испытывает огромные проблемы с внешним позиционированием. Свой юбилейный сезон организаторы турнира открыли просто ужасно.
Шведам стоит поучиться у нас, как даже из самого проходного продукта делать увлекательное шоу!
Амбициозный проект
Марафонская серия лыжных гонок Ski Classics задумывалась еще тогда, когда с главным мировым турниром — Кубком мира — всё было в порядке. Никто не предполагал, что Россию отстранят, а конкуренция была гораздо интереснее, чем теперь.
Но организаторы серии придумали в своем формате особенность, которая спустя 15 лет с момента проведения первой гонки заиграла новыми красками. Дело в том, что это соревнования не национальных лыжных федераций, а профессиональных команд. То, о чем так часто в последний год говорил Йоханнес Клебо, пытаясь найти способ подогреть интерес к постепенно увядающему Кубку мира.
Учитывая отстранении России и стремящуюся к нулю конкуренцию в мужской части главных лыжных соревнований, Ski Classics со своей идеей частных команд теперь действительно может выйти на первый план. Неслучайно сам Петтер Нортуг решил вкладываться в эти соревнования, приглашая под свое крыло лыжников.
Ну, а выступления одной из звезд серии Астрид-Ойре Слинд на чемпионате мира-2023, где она взяла бронзу в скиатлоне и золото в эстафете, еще раз подтверждает — уровень спортсменов в марафонской серии действительно элитный.
Грустное открытие сезона
Учитывая окно возможностей, которое появилось у организаторов Ski Classics, они должны выжимать максимум пользы из любой коммуникации со зрителем. Казалось, что и юбилейный, 15-й сезон серии, должен был добавить символизма и открыть новый этап развития турнира.
Однако презентация сезона накануне первого этапа отрезвила болельщиков. Вместо красочного шоу руководство серии показало… онлайн-встречу с главными лыжниками. На своих официальных ресурсах организация в прямом эфире вывела трансляцию, в рамках которой просто созванивалась со спортсменами, находящимися в абсолютно разных условиях: кто-то ехал в машине, другие сидели в комнатах со странным антуражем, и так далее.
Никто даже не задумался о том, чтобы добавить хотя бы графику с указанием имени того или иного персонажа. Догадаться, с кем идет диалог, мог только глубоко погруженный в тему зритель. Странный способ привлечь интерес аудитории.
При этом на главной странице сайта красовался вкусный анонс:
— XV сезон Ski Classics стартует в эти выходные в Бад-Гаштайне (Австрия) с соревнований Pro Team Tempo в субботу и Criterium в воскресенье. Сегодня, 6 декабря, прямые трансляции со спортсменами профессиональных команд в преддверии премьерных выходных Ski Classics будут транслироваться в прямом эфире с 15:00 по центральноевропейскому времени, — гласило сообщение.
Но вместо того, чтобы сделать интересный продукт, способный привлечь внимание аудитории еще до старта гонок, зрителю показали неоднозначную идею и ее ужасное исполнение. В итоге на это зрелище одновременно смотрело не более 50 зрителей. С такими показателями им никогда не удастся заполучить Йоханнеса Клебо. Позор, да и только.
Поучитесь у России
Отменяя наших спортсменов, менеджменту Ski Classic стоит поучиться у нас опыту спортивных трансляций. Качество показа лыж и биатлона на внутрироссийских турнирах куда лучше, чем у европейских коллег. А обилие репортажей и медиастудий накануне даже рядового этапа Кубка России в сотни раз превосходит по качеству то, чем кормили свою публику организаторы марафонской серии перед ее стартом.
Даже в ситуациях, когда гонки отменяются, как это было 6 декабря в рамках тюменского биатлонного этапа, наши менеджеры превращают проблему в шоу. Тренировка группы Шашилова стала контрольным масс-стартом, к которому присоединились Бажин и Томшин, а транслировалось это на федеральную аудиторию. Масштаб просто несравним.
После подобных презентаций нового сезона, которую устроили в Ski Classics, остается только недоумевать, как европейцы собираются вернуть престиж лыжным гонкам. Скорее мировая марафонская элита поймет катастрофичность ситуации и приедет соревноваться в Россию.
- «Дарья Непряева на сборе в Раубичах упала с велосипеда» — тренер сборной России Сорин
- ФЛГР опубликовала календарь соревнований по лыжным гонкам на сезон‑2024/25
- Оборзевших финнов поставили на место. Антироссийская провокация провалилась
- Выгнали Россию и бомжуют. Финны сливаются с проведения чемпионата мира по лыжам
- «Большунов — лакмусовая бумажка, сильнейший дистанционщик в мире. На международных стартах он показывал бы такие же результаты» — Иван Горбунов
- Призер ОИ Кулешова: «Я в шоке, что Йохауг вернулась. Хотелось бы с ней зарубиться? Не только с ней»
- Лыжница Кулешова не согласилась со словами Вяльбе о том, что у Степановой нет соперниц в России
- Призер ОИ Кулешова — о молодых лыжницах: «Все такие дерзкие. Мы в их возрасте боялись говорить»
- Лыжница Кулешова: «Большунов точно бегает в другой лиге. Я верила, что он выиграет все личные гонки, но хотела, чтобы его победили»
- Лыжница Степанова рассказала, из‑за чего плакала единственный раз в карьере
- «Пеклецова ещё ребенок, ей обидно, когда её обгоняет та же Степанова» — Вяльбе
- Вяльбе не исключила, что лыжники Терентьевы вернутся к Бородавко
- Вяльбе о переходе Терентьева в группу Сорина: «Удивляюсь, что он только сейчас принял это решение»
- Русский чемпион наотрез отказался опустить флаг. Великий поступок на глазах всего мира
- «Коростелев удивил в масс‑старте в гору в Кировске. Это было мощно» — Вяльбе
- Вяльбе: «Весь сезон твердила Пеклецовой, что она будет бегать совершенно иначе, если исправит технику»
- Вяльбе: «Занимайтесь развитием лыж, если считаете, что сделаете это лучше меня. Я готова отдать вам своё место»
- «Более правильного спортсмена, чем Большунов, я в своей жизни не видела» — Вяльбе
- Культовый этап Кубка мира выбросили из календаря. На лыжниках просто сэкономили
- «Нет денег на зарплаты». В Финляндии вынуждены уничтожить популярный вид спорта
- Победы Большунова ничего не стоят? По сравнению с фигуристами лучший лыжник мира — нищий
- Норвежская лыжница завершила карьеру ради работы медсестрой
- В норвежских лыжах новая звезда. Уделала Клебо и выставила экспертов на посмешище
- ФЛГР утвердила переход Терентьевых в группу Сорина. Также у тренера будут готовиться Ступак, Степанова и Устюгов
- Большунов и Вокуев вошли в группу Бородавко в списке кандидатов в сборную России на сезон‑2024/25
- Лучшие лыжницы ушли из сборной перед чемпионатом мира. В Норвегии кусают локти
- «Это покушение на убийство!» Отец лыжника вырубил конкурента своего сына
- И всё-таки беременность. Вяльбе раскрыла личную тайну лучшей лыжницы России
- Лыжники Наталья и Александр Терентьевы станут родителями
- Клебо трусливо вернулся в сборную Норвегии. Настолько боится Большунова?
- «Русским никто не верит». В Норвегии обвинили Большунова в допинге по идиотской причине
- «Спорт — это социальный лифт, который открывает другие двери. А чтобы войти в эти двери, нужны мозги» — олимпийская чемпионка Степанова
- Знаменитая российская лыжница бросила тренера вместе с мужем. Что за этим стоит?
- Лыжники Александр и Наталья Терентьевы ушли из группы тренера Юрия Бородавко
- Большунова эпично победили в финале Кубка России. Александра обогнала даже девушка!
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru